L’avvento dei Shoppable Content

Capita sempre più spesso di trovarsi davanti a contenuti che offrono l’opportunità all’utente di acquistare direttamente da ciò che stanno osservando attraverso un semplice click.

Si tratta di Shoppable Content ovvero contenuti acquistabili che abbattono le barriere temporali giocando sull’emozione immediata legata al prodotto incrementando le interazioni. Solo nel 2016, per fare un esempio pratico, il rivenditore britannico Marks & Spencer ha inserito sul suo sito la campagna fotografica rendendola acquistabile, ottenendo il 90% di engagement in più rispetto all’anno precedente, con un valore medio degli ordini superiore del 50%.